Rabatt

Rabatt

Rabatte sind Preisnachlässe, die Hersteller, Händler oder Dienstleister gewähren, um verschiedene Kaufanreize für unterschiedliche Kundengruppen zu schaffen.

Letzte Aktualisierung:
Simone A. Mitgründerin, Entwicklung, Inhalt & Marketing

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Rabatt - auf einen Blick

Wissen kompakt zusammengefasst

  • Rabatte gibt es in verschiedenen Varianten.
  • Am häufigsten werden diese durch die leistenden oder liefernden Unternehmen in Form von Funktions-, Mengen-, Zeit- oder Treuerabatten gewährt.
  • Rabatte sind ein Instrument der Preisvariation, das von Unternehmen für bestimmte Zwecke und unter bestimmten Aspekten eingesetzt wird.
  • Insbesondere dient das Instrument der Förderung der Kaufanreize auf mehreren Ebenen.
  • Einen Rechtsanspruch auf Rabatte gibt es nicht.

Übersicht

Definition | Erklärung


Rabatte sind Preisnachlässe, die verschiedene Hersteller, Händler oder auch Dienstleister gewähren, um Kaufanreize für unterschiedliche Kundengruppen zu schaffen sowie Kaufanreize generell zu steigern.

Rabatte finden sich im Einkaufszentrum genauso wie beim Gemüsehändler um die Ecke sowie online in unterschiedlichen Varianten:

  • Häufig in Form von Coupons und saisonalen Rabatten wie beispielsweise "Winter Sale", "Black Friday", Holiday Sale", usw.

  • Online in oft in Form von sogenannten Affiliate-Links, bei denen eine Provision an die Institution ergeht, über die Kundschaft zum schlussendlichen Anbieter gekommen ist.

  • In Form des Skontos, im Zuge dessen der Kundschaft bei frühzeitigem Bezahlen des ein Nachlass im Ausmaß von üblicherweise 2 bis 3 % auf den Kaufpreis gewährt wird.

Warum gibt es Rabatte?

Preisnachlass | Zweck


Da durch Rabatte der Preis zugunsten des Kunden verändert wird, stellt die Rabattpolitik ein Mittel der Preisvariation dar, die unter anderem folgende Ziele verfolgt:

  • Umsatz- bzw. Absatzausweitung durch Verbesserung des Preis-Leistungsverhältnisses

  • Erhöhung der Kundentreue

  • Steuerung der zeitlichen Verteilung des Auftragseinganges

  • Bewahrung des Images exklusiver und teurer Güter bei gleichzeitiger Möglichkeit, diese kostengünstig(er) anzubieten. Das heißt, man verzichtet auf einen Angebotspreis und gewährt anstelle dessen einen Rabatt

Zusammengefasst können durch Rabatte verschiedenste Kaufanreize für potenzielle Käufer auf unterschiedlichen Ebenen geschaffen werden.

Welche Rabatte gibt es?

Preisnachlass | Varianten


Im täglichen Geschäftsleben kommen verschiedene Rabattsysteme zur Anwendung, die jeweils unterschiedlichen Absichten folgen und daher verschiedene Zwecke erfüllen.


Die wichtigsten Rabattsysteme sind:

Funktionsrabatte

  • Großhandelsrabatt
  • Einzelhandelsrabatt
  • Sonderaktionsrabatt
  • Skonto

Mengenrabatte

  • Umsatzrabatt
  • Rabattmarken
  • Abschlussrabatt
  • Auftragsvolumenrabatt

Zeitrabatte

  • Einführungsrabatt
  • Vorausbestellungsrabatt
  • Saisonrabatte
  • Auslaufrabatte

Treuerabatte

  • Rückvergütungen

Buchhaltung

Preisnachlass | Buchführung im Unternehmen


In Sachen Preisnachlass in Form von Rabatten und Verbuchung in der unternehmerischen Buchführung ist zu beachten:

In der Buchhaltung wird zwischen zwei Varianten von Rabatten unterschieden:

  • Sofort gewährte Rabatte: Bei sofort gewährten Rabatten wird einfach der verminderte Preis angesetzt.

  • Nachträglich gewährte Rabatte: Bei nachträglichen Rabatten ist eine Sonderbuchung erforderlich.

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Quellen

  • Vgl. Jean-Paul Thommen, Ann-Kristin Achleitner: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Umfassende Einführung aus managementorientierter Sicht [4. Auflage, September 2003]. Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH. Wiesbaden, Deutschland. 2003. S. 242, ff. Heute: Springer Gabler Verlag, Springer-Verlag GmbH, Berlin. 9. Auflage, 2020. ISBN: 978-3-658-27245-6 (Hardcover) | 978-3-658-27246-3 (eBook). Copyright: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH].